日前，國家發改委會同有關部門對《產業結構調整指導目錄(2011年本)(修正)》進行了修訂，并于4月8日公布了關于就《產業結構調整指導目錄(2019年本，征求意見稿)》公開征求意見的公告。一項將白酒優勢產區移除“限制類”產業名錄的政策引發關注，在為酒類終于部分摘除“緊箍咒”而歡呼的同時，白酒行業加速集中、弱勢產區行將衰落的現實，也正在被行業所普遍接受。

借助業外快消經銷商進行白酒產品的銷售，并不是這兩年才有的新鮮事。

當年，初創業的江小白正是憑借雪花啤酒的渠道打下了成都攻堅戰。

成都，四川酒窩子的核心據點，被諸多川酒品牌牢牢把控著渠道市場，外來品牌與新興品牌很難進入。

繼今年3月傳出新版52度五糧液(以下簡稱“普五”)要提價后，又有酒企上調了自家產品的價格。近日，酒鬼酒發布了最新的價格調整措施，旗下核心高端產品內參酒價格上漲至1499元(人民幣，下同)，這已經與53度飛天茅臺的建議零售價持平。實際上，國內白酒市場已逐漸整體趨向高端與次高端化，通過提價來塑造品牌高端形象則是酒企的常用打法。

4月24日，中國酒業協會第五屆理事會第九次(擴大)會議在北京友誼賓館隆重召開，會上發布了2018年釀酒產業的相關數據。



根據國家統計局數據，2018年1-12月，全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量5631.93萬千升，同比增長1.17%。其中飲料酒產量4985.30萬千升，同比增長0.90%;發酵酒精產量646.63萬千升，同比增長3.24%。

日前，國家統計局發布的2018年白酒行業數據顯示，中國白酒市場出現“增長式”下降，虧損企業增加近60家。業內人士認為，白酒行業分化加劇，部分白酒企業將面臨銷量滑坡，而能夠準確自我定位的企業將能覓得機會。

終止合作、梳理品牌、調整產品線……近幾日，名酒正是用與前兩年幾乎相同的姿勢和手段，把“OEM”“不聽話”“違約”的經銷商又原封不動地“揍”了一遍。顯然，在讓渡高質量發展的經銷商面前，清心寡欲才是件該做的事情。



在白酒行業改革進入深水區的背景下，茅臺市值不斷刷新紀錄，五糧液股價破百，似乎一切都在為白酒行業上演“都挺好”造勢，但事實真是如此?



如今的白酒渠道正在上演“冰火兩重天”的戲碼，一邊是如日中天的華致、1919、酒仙網等在新零售的賦能下為超越想象進一步雕琢;另一邊，悖離了行業發展大勢的經銷商的日子，卻一直在不停倒數。

白酒企業近期頻繁發布2018年度業績公報，尤其是一線白酒企業的年度總結，備受業界關注。截至目前，發布了完整公告的茅臺、五糧液，已掀起了一輪關于兩者“千億目標”的討論風潮。伴隨這一熱度的是行業內對處于第三第四位的洋河、瀘州老窖的關注。從兩者近年的表現來看，通過在營銷上“補課”成為了兩家企業的新態勢。

近年來，白酒國際化一直是行業熱詞之一，尤其是茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線名酒紛紛加快出海步伐。

但在名酒企積極通過冠名海外體育賽事、開設海外銷售公司、借力中國傳統文化出海的同時，不少酒企人士坦言，白酒出海成效甚微。數據顯示，白酒產量占世界烈性酒產量的 38%，但白酒在國際市場的市場占有率不足 1%。

業界人士坦言，文化差異、行業標準不一、文化翻譯不到位等，都是白酒出海難的部分原因。

擠壓式增長之下，白酒行業寡頭格局正日益清晰。

3月27日晚，白酒雙雄之一的五糧液率先公布了2018年業績，收入增速進一步放大。記者統計發現，2018年，頭部領跑的“茅五洋”正在進一步拉大和后部企業的差距，白酒寡頭化正在提速。在業內看來，雖然區域白酒企業并不愿意就此掉隊，但對于大多數區域品牌來說，機會渺茫。